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例外毛繼鴻:有書生氣的生意人 讓衣服成為文明的紐帶
http://www.yagrvp.live 2018-01-18 11:09:23 南方網 

 1800平方米,藏書超過13萬冊,有著客家圍屋風格的當代藝術空間,仿佛從其他時代穿越而來的銅墻裝置,具有歷史感的400年柚木裝飾……2011年,在傳統書店的一片哀嚎聲中,有著出色藝術設計感的方所橫空出世,以全新的形式引領了書店的全面復興。

  “不是所有做時裝賺了錢的人就可以開方所。”采訪當天,在位于廣州美術學院、被綠樹圍繞的“例外”、方所辦公大樓里,過著“空中飛人”生活的毛繼鴻剛結束了幾乎開了***的季度經營會議。光頭,戴圓形眼鏡,身穿白色T恤和棉麻襯衫外套,48歲的毛繼鴻看起來更像學者而非“老板”。在他看來,衣服是文明的紐帶和傳承,書店則是一個提升全民素質的公共文化空間

  行走于商場江湖中,毛繼鴻將自己形容為有“書生氣的生意人”,更喜歡談論情懷而不是生意經。無論是創辦具有東方審美的服裝品牌“例外”,還是扮演著公共文化空間角色的書店方所,毛繼鴻都在向社會傳遞著自己的東方美學和文學情懷,并潛移默化地帶來了社會的變革:前者在成衣設計缺乏個性的時代,引領了廣州本土服裝品牌的崛起,成為中國最成功的服裝設計師品牌;后者則刺激了更多商業體拓展文化空間,成為廣州文化新地標。

  “書生氣的生意人”

  讓衣服成為文明的紐帶和傳承

  “廣州是時尚先鋒,從文化產業到資訊都走在改革開放最前沿,且緊跟國際潮流。”直到現在,毛繼鴻仍能清晰地記得初來廣州時,每周六晚守著電視看香港國際臺的時裝表演,又或是買上一本遲來一個月的外國時裝雜志,這個城市為他的藝術創作帶來全新視野和沖擊。

  上世紀90年代,毛繼鴻成為北京服裝學院的***屆畢業生,也是***代設計師。從北京畢業后他被分回家鄉湖南工作,成為長沙一個苧麻廠的織布工人,這與他的理想完全相悖。

  1991年,毛繼鴻來到廣州,前4年分別在2家本土企業和2家港資企業工作,完成了從“書生”到“書生氣的生意人”的初步轉變。

  那個年代,廣州在國內是***的時尚引領,中央電視臺90%的廣告片都在此拍攝。在一家本土廣告公司擔任創意總監期間,毛繼鴻從創意、劃分鏡頭、遴選演員模特、成片到后期投放,全程監督了李寧、科隆等大品牌廣告片的拍攝。半年多的時間就拍攝了近40部片子,這讓毛繼鴻對整個廣告的產業鏈了然于胸。

  此后在一家香港企業做市場總監時,他又能***時間接觸到迪奧等世界***的當季最新設計。“更重要的是,我學到了港資企業的契約精神,如何遵循市場規則工作。”這成為毛繼鴻“生意經”的雛形,他認為“書生氣”仍是這個時代難得的品質,“不存在請客吃飯拉關系,而在于產出的精品有沒有市場,有沒有消費者”。

  在職場的多年歷練,讓毛繼鴻在耳濡目染中掌握了現代成衣的管理技巧。“那個時代奉行‘男裝女穿’、‘簡約主義’,袖子都很寬大,適合任何人穿,沒有太多個性。”毛繼鴻開始琢磨什么版型、材料、風格才是符合東方人特質的衣服,他把當下流行的時尚風格、潮流引進,并加入自己的創作設計。于是,1996年,廣州本土服裝設計師品牌“例外”誕生了。

  對于毛繼鴻來說,衣服是文明的紐帶和傳承,“衣服是有生命的,有了人的生命附著之后,衣服就成了人的身體、氣質、生活、生命的外顯符號”。從女裝開始,“例外”通過女性獨立、女性自覺、自我塑造,來跟女性的身體、意識、社會地位、經濟、生活產生互動。

  “例外”誕生至今已21年,一直扎根廣州,但毛繼鴻認為,背靠珠三角制造業腹地,廣州的時尚產業基礎非常好,與國際貿易交流很多,但在文化層面卻創新力度不大。“廣州的時尚文化產業可以有更大的作為。”他希望跟法國時裝學院合作,從每一根紗線、每一個做工入手,“培養真正懂衣服的人”。

  創辦書店回饋社會

  刺激更多商業體塑造文化空間

  “不是所有做時裝賺了錢的人就可以開方所。”毛繼鴻如是描述從“例外”到方所的轉型。對他來說,服裝是“例外”關注當下社會的媒介,是一種對特定消費者產生情感共鳴與影響的載體。而方所則是更接地氣的平臺,是一個提升全民素質的公共文化空間。

  在毛繼鴻的成長過程中,書籍給他打開了一扇了解世界的窗口,卻也讓他有很多茫然無措的時刻。在他看來,由于缺乏啟蒙者和指導者,不了解書籍背后的故事,會讓很多年輕人或小孩不懂得怎么建立自己的知識結構。“小時候自己一個人去到書店、圖書館、報刊亭看書,覺得很茫然,不知道書籍背后的世界發生了什么變化。”

  2011年是毛繼鴻來廣州的第20個年頭,也是經營“例外”的第15個年頭,他希望用獲得的資本回報社會,“資本本身無惡,但使用的方式有罪惡和善良之分”。當年11月,方所創立了,而這個月也是毛繼鴻***個小孩降生的日子。“我把書店看成是自己的孩子,我跟女兒說這是她的弟弟,她的成長就是書店的成長”。

  事實上,在方所出現之前,已經沒有多少人相信書店會是個好生意,但毛繼鴻找來了一批對的人為他塑造方所。彼時,在廣州太古匯占地1800平方米的方所別具一格,開創了從書店到基于體驗、人文與美學生活方式融合的商業空間的新形式,帶來了融合圖書、時尚、美學、咖啡、與文化活動、藝術策展、公共教育有機結合的當代生活方式,截至目前方所四店(廣州、成都、青島、重慶)各自以其獨特的設計共攬獲14項國際大獎。

  在方所很少會有教科書,毛繼鴻認為,書籍是審美的一部分,要引入更有創意的產品和品牌進來。目前,這個融合書籍、美學生活、展覽、咖啡、設計和文化活動的公共文化空間,每年人流超200萬人。

  在經營“例外”與方所的這些年里,毛繼鴻周圍漸漸圍繞了一批頗有分量的“名人朋友圈”,如賈樟柯、陳漫等都和他有交情。而在廣交善緣的過程中,他也從這些朋友身上獲得了更多的知識和資訊,并希望把這種對話交流的機會帶給社會大眾。

  在方所一隅200多平方米的空間里,平均每45天就更新一次藝術展覽,每周至少舉辦一次“方所創作者現場”系列講座。從2011年11月開業至今,方所已成功舉辦將超過600場跨界講座活動,涵蓋當代藝術、設計、建筑、時尚、電影、音樂、文學、歷史等文化領域,包括兩岸三地以及多國的文化界代表人物,分享前沿觀點,瑪麗·尼米埃、奧利維埃·羅蘭、白先勇和柴靜都曾經是這個系列講座的座上客。

  “文化活動是另一種學習,會啟發更多的人”。毛繼鴻說,讀者跟創作者見面,了解創作者是怎么看待人生的。而創作者也需要跟讀者互動,成為更接地氣的創作者。“以前這種機會幾乎沒有,難以滿足人們對知識的渴望”。而他也很欣慰地看到,以前廣州少有承載簽售會或演講的文化活動空間,在方所的刺激下,廣州有越來越多的商業體開始拓展文化活動空間,有更多文化活動回饋社會大眾。

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